OnBrand ’18: dé 3 belangrijke lessen voor jouw merk

12 oktober waren we bij OnBrand ’18. Logisch ook: organisator Bynder noemt OnBrand “Europe’s leading branding conference”. Als contentbureau moet én wil je daar wel bij zijn. Jij hebt daar ook profijt van: we zetten de belangrijkste learnings op een rij. Aan goede sprekers geen gebrek bij OnBrand: merken als National Geographic, Amazon, Refinery29, Toms […]

lees verder [>]

Voice: de 4e revolutie

Na de computer, het web en de smartphone, komt de 4e revolutie eraan: Voice. De verwachting is dat spraakbesturing de toekomst van de technologie gaat bepalen, want in Amerika groeit het al gestaag. Dit kwam naar voren op het Voice Conference 2018, maar er is meer stof tot nadenken. Toepassingen In presentaties van onder meer […]

lees verder [>]

Actievoorwaarden in begrijpelijke taal

Lees jij graag actievoorwaarden? Ik niet. Ellenlange zinnen, juridische termen en wollige taal zorgen ervoor dat ik al snel m’n aandacht verlies en ‘bounce’. Voorwaarden zijn noodzakelijk om de grenzen van een actie af te bakenen, maar onduidelijke taal en moeilijke zinnen zijn niet nodig. Het kan stukken toegankelijker. Ik laat je zien hoe. Als […]

lees verder [>]

Zorg voor je eigen brand ambassadors

Dat ik een voorstander ben van ‘merkdenken’ verrast je vast niet. In mijn blogs over strategie en merkwaarden onderstreepte ik het belang van merk al: duidelijke, doordachte branding zorgt voor heldere communicatierichtlijnen binnen je organisatie en een glashelder geluid naar buiten. Maar dat is niet alles. Goede branding levert je ook ambassadeurs op. Maar laten […]

lees verder [>]

Goede teksten schrijven? Structuur is alles

In onze blogs hebben we het vaak over ‘zenden’: bedrijven die hun verhaal uitstorten over het publiek, zonder erbij stil te staan wat dat publiek eigenlijk wil of nodig heeft. Daardoor is er op de inhoud vaak veel af te dingen. Maar zenden kan ook leiden tot een vormprobleem: grote lappen tekst op een pagina, […]

lees verder [>]

Zakelijk vloggen: aan de slag

Ja het is zover. Je gaat beginnen met zakelijk vloggen. Je hebt een doel voor ogen en wat onderwerpen opgeschreven. Het sluit aan bij je contentstrategie of biedt een nieuwe en spannende kans. Maar wat nu? Waar let je op tijdens het filmen? En waarmee film je überhaupt? Je leest het hier! Ten eerste de […]

lees verder [>]

Van contact naar een persoonlijke campagne

Veel bedrijven sturen heel veel e-mails. En de nieuwsbrief is nog steeds een veelgebruikt middel om met klanten te communiceren. Maar hoe zet je e-mail effectief in? Simpel: zie je mails als langlopende, tailormade campagnes. Voor e-mails geldt hetzelfde als voor alle content: kwaliteit is belangrijker dan kwantiteit. “Wat heeft mijn klant aan deze uiting?” […]

lees verder [>]

Hoe zet je Facebook en Instagram succesvol in voor jouw bedrijf?

Van betekenisvolle conversaties via Messenger-bots tot het inzetten van influencer marketing. Er kwamen genoeg interessante en relevante onderwerpen voorbij tijdens de 6e editie van het Congres Facebook & Instagram Marketing. De dag was gevuld met internationale keynote-sprekers en breakout-sessies die allemaal draaiden om één vraag: hoe behaal je zakelijk succes met Facebook en Instagram? Bouw […]

lees verder [>]

Wat je kunt leren van al die AVG-mails

Iedereen is bedolven onder AVG-mails. Nu dat voorbij is blikken we terug en kijken we wat jij kunt leren van al die e-mails. Wat zijn de musts voor een goede e-mail?

lees verder [>]

Klik hier voor call-to-actions die converteren

Het internet bestaat bij de gratie van links. Van de ene naar de andere website. En tussen pagina’s binnen hetzelfde domein. Wil je bezoekers zo snel mogelijk routeren naar wat ze zoeken of hen verleiden tot een aankoop, aanvraag of aanmelding? Dan zijn krachtig geformuleerde call-to-actions een must. Daarom 5 tips voor het schrijven van […]

lees verder [>]

Bedrijven, brand values zijn geen bullshit

Vorig jaar sprak Gerry McGovern op ons congres Content Marketing & Webredactie. Olivier schreef daarover in zijn “Bedrijven, stop met die brand value bullshit!”. De boodschap? Richt je op klantwaarde, niet op merkwaarden. Maar waarom kiezen? McGovern heeft natuurlijk gelijk als het gaat om de focus op klantwaarde: elk bedrijf is erbij gebaat om van […]

lees verder [>]

Hoe slimme microcopy bezoekers niet in het luchtledige laat verdwijnen

Van het online verkopen van vliegtickets tot vergunningen digitaal laten aanvragen, ze hebben één ding gemeen: conversie. Het proces kan uit 2 of 20 stappen bestaan, uiteindelijk wil je dat tickets verkocht worden en aanvragen binnenstromen. Maar wat blijkt? Ergens stokt het in je bestel- of aanvraagproces (of in jargon: de funnel). Persoonsgegevens worden niet […]

lees verder [>]

‘Bedrijven, stop met die brand value bullshit!’

Vergeet de brand value, oftewel merkwaarde, focus je voortaan alleen nog op de klantwaarde. Dit is het enige dat telt, aldus Gerry McGovern in zijn keynote Decline of trust and rise of anti-marketing content op het Entopic-congres Content Marketing & Webredactie, dat onlangs voor de zevende keer werd georganiseerd in de Jaarbeurs Utrecht. Crap content, […]

lees verder [>]

Waarom creatieve contentspecialisten cruciaal zijn voor je contentmarketingstrategie

Steeds meer organisaties omarmen contentmarketing. Maar waar moet die content die je vermarkt eigenlijk aan voldoen? En waarmee staat of valt de uitvoering van je strategie?

lees verder [>]

Manage je energie, niet je tijd

Pons Jan Vermeer, spreker en coach op het vlak van topsport en presteren, was te gast bij Entopic in Amsterdam. Hij trakteerde een grote groep freelancers op veel interessante en ook confronterende feiten over hoe wij onbewust met onze energie omgaan (niet zo best).

lees verder [>]